3月，在国内一线城市,企业的商务成本再创新高。仅上海，写字楼租金已上涨25%%。
更值得关注的是，当商务成本达到历史新高，各大企业高呼成本压力过重时，作为商务成本中可压缩部分的“市场营销”，并没有随之减少。“我们的调查数据显示，随着北京奥运会的临近，今年一季
度品牌企业市场营销密度甚至创3年来新高。”利仲华纳营销公司总经理李国强告诉记者。

如其所言。近日，某家电企业一改在传统媒体的大规模轰炸式营销，邀请数家网络媒体赶赴日本配合营销。今年，企业选取“捷径”的营销行为屡见不鲜。此前，上海、黑龙江、河北、山东等地企业纷纷选择加大网络营销比重、加大区域营销比重等方式，调整营销策略。

在业内看来，在新营销行为的背后，是商务成本的不断增长，以及为降低总成本而进行的营销成本压缩。某业内人士为记者举例，以往，企业在上海召开一个邀请全国范围内媒体参与的见面会，包括交通、住宿、场地等在内，需要支出费用近300万元。与之相比，仅邀请本区域媒体参与，则会减少支出近2/3。

尽管营销成本可以压缩，但包括写字楼租金、厂房租金、用人成本等商务成本中的硬成本，依然难以降低。

“在上海浦东地区，要想维持一个小型证券营业部，一年成本约为400万元。如按照证券交易佣金1.5%%来计算，营业部日交易量至少要达到1500万元左右，才能平衡成本。”某证券北京分公司的工作人员告诉记者，“尽管北京的商务成本略低于上海，但在中关村、金融街等企业密集度高的区域，高档写字楼平均日租金也能达到每平米8—14元，与去年相比，涨幅达15%%以上。”

不仅是租金。2008年上海、北京、广州、深圳等城市用人成本总体趋势也继续上升，特别是用人成本中的“隐性成本”，即除薪酬外，员工在一线城市的生活成本。记者注意到，由于这些城市市区交通较为拥堵，而不少工业园区的交通配套也存在一些空白点。一些公司所在的园区内公交车站稀少，因此，企业不得不出资购买一批大巴，专门接送员工上下班。

此前，上海市外经贸委发布的《上海外商投资环境白皮书》中，也验证了这一点。该白皮书显示，过高的商务成本主要表现在楼市租金、地价、人力报酬三大方面。该书详细列出具体数据。近年来，上海甲级办公楼平均租金每年上升15％左右。另外，上海市职工年平均工资26823元，月平均工资2235元，同比增长9．9％。其中，外企HR平均年薪达141293元，月薪为1．18万元。

商务成本攀高会否影响引资？对此，专家普遍表示“不用担心”。上海市外经贸委有关人士在接受采访时表示，相对于商务成本，一线城市在经济总量、产业结构、市场规模、商业机会、基础设施、地理位置、企业规模、全球联系等综合配套能力上的优势无可替代。

恰恰因此，各大企业不得不选择压缩商务成本中可压缩的部分，来均衡支出。

与此同时，奥普、澳柯玛、美的、桑普等企业不约而同地加大了网络营销的比重。“为了控制营销成本，企业往往选择集中力量主攻‘重点项目’。而日常营销，则着重于成本低、传播速度快的网络广告。”业内人士指出。

此外，全球500强的跨国公司联合利华、宜家、家得宝、美国通用汽车等纷纷选择在上海建造自己的总部。在业内看来，这也是化解不断上升的商务成本的方式。

据报道，有关统计表明，截至2006年底，累计已有151家跨国公司在上海建立地区总部，其中14家被商务部认定为国家级地区总部；由世界500强企业设立的地区总部有40家，占在沪跨国公司地区总部总数的26.5%%。